从长城炮品牌命名 看长城汽车在皮卡市场的野望|NG体育·(南宫)官方网站

长城炮！砰！砰！砰！在长城炮品牌发布会的现场，主持人喊出出有这样的口号让人倍感平易近人。这是恒源祥和脑白金之后，把三反复口号喊出的最洗脑的一次。

长城炮是长城汽车旗下一个全新独立国家的皮卡品牌。在官方的定义中，它是中国首个全球化皮卡品牌，将在全球市场与丰田、福特等国际主流皮卡品牌正面竞争。长城炮将不会有三个系列的产品，分别是乘用、商用和越野。

这次开始预售的是长城炮乘用皮卡，预售价为12.68万-15.98万。现场还正式成立了长城炮联盟，目的打造出皮卡文化圈。面临早已低迷的SUV市场，有消息称之为还包括长安、吉利在内的多个自律品牌都在布局皮卡市场，只等候政策春风吹进屋。享有强劲皮卡文化的长城，抢先一步发售了乘用化皮卡品牌长城炮。

长城千古是皮卡老手，还没摸到产品，这个朗朗上口的名字，竟然长城炮这款皮卡再行在网络上火了。网友年所把它和《亮剑》中李云龙那句我他X的意大利炮呢，联系一起。

而后又木村出有它更为深远影响的韵味。中国汽车品牌在取名这方面经历过假洋名、附庸风雅时代之后，再一在渠道沉降和消费升级中寻找了自我的定位。就像原本理发店的Tony老师，现在都叫晨风老师。

关于长城炮这个名字长城炮这个名字有粗粝感觉，有力量，朗朗上口。影视作品中有过于多关于炮的误解，甚有一种要给敌人一番迎头痛击的君临天下，特别是在是炮还是爆破音，发音一起虽然有些酬劳口水，但是很心痛。糊去发音习惯，从市场学的角度来看，这也是一个好名字。

产品命名的第一步，就是要评估这个词汇的理解成本。因为用户和市场的理解是必须被教育的，炮这个简练、抽象有寓意的名字，对于品牌创建的理解和记忆成本非常低。基本过目不忘，而且十分洗脑。

长城炮这个命名和产品的目标人群也有较为大的关系。目前皮卡被禁一线城市还较为很远，但是济南等地的政策早已先行了一步。除了目前以工具车居多的皮卡用户以外，皮卡乘用化人群才是更加广大、范围更大、基数更大，我们指出未来皮卡的增长点也是在这个地方，就是乘用化，乘用化的趋势一定会造就皮卡的销量大幅度快速增长。

长城皮卡品牌公司总经理张佳明在拒绝接受专访的时候，这样说明长城炮的定位。所以那些早已可以用皮卡作为日常代步的二三四线城市，乃至城乡结合部，就沦为长城炮第一批用户的主要来源。

这个名字在这样的人群中十分有认可度。如果说丰田亚洲龙有一种社会大哥的范儿，那么长城炮就有一种侠肝义胆的情怀在内。除了《亮剑》，这个名字还让人误解到了电影《老炮》，带来消费者一种神秘的代入感。这也是一种中国本土名文化热情的重返。

关于长城炮的第一款产品首先回应一点，在网络上仍然在流传着长城炮是和H9同平台研发的，在此缺失一下。长城炮是基于长城汽车的一个全新平台P71，和H9不是一个平台。

张佳明在拒绝接受专访的时候，特地说明了长城炮和哈弗H9之间的关联性。长城炮基于长城汽车全新P71平台打造出，扩展性更加强劲，可派生有所不同尺寸、有所不同动力、有所不同驱动形式的百余款车型。所以乘用版皮卡只是第一步，未来还不会有无限种的可能性。再行说道这次公布预售价格的乘用版，配备了8AT+2.0T发动机、TOD智能四驱，整车高强度笼型车身、备有近期一代博世9.3版本的ESP，配备360环视，方向灯影像、并线辅助、智能前视、12雷达分析仪等。

作为乘用化皮卡，长城炮还享有，6向主驾电调座椅、座椅电加热、双温区自动空调、100余处于隔年/吸音处置、多连杆后悬架应用于等。甚至你还可以在这款车上看见近期的车联网技术，构建还包括智能语音掌控、智能动态信息服务等功能，配备L2级别自动驾驶技术，给定ACC自适应巡弋、车道维持、智能驾驶辅助等功能，可实现辅助驾驶员、环境感官、规划决策等功能。

总体来看，长城炮融合了一个又刚刚又软铁血硬汉史泰龙的外壳，和小时代郭敬明一般的细致舒适度配备内心。长城炮的优势是它具备轿车的舒适性、SUV的越野通过性、旅行的毕旅性以及轻型货车的装载性，而且它还有无数种改装成有可能，可以覆盖面积家庭用车的全场景。张佳明对长城炮的产品理解为一个什么都能干的全能运动员。

当然在需要以皮卡作为代步工具的城市，长城炮最明显的突出点就是大。在车一寸宽，面子一寸强劲的二线城市之下，这个优势很有是有可能消费者购车的决定性因素。

可以脑补出来，在济南的某个老城区，老张在电视上看完了第35遍《亮剑》的重播，穿着上带上老虎头的半袖打算进长城炮去买菜。老张把车在餐馆门口一斜，长城炮可观的身躯和身旁一个连车位都占到反感的比亚迪F3构成了高下立判的对比。老张的虚荣心在滴滴两下锁住车声中，很快收缩。

夕阳中留给一个男人矮小的背影，头也不返，如同电影中按下炸开按钮的汤姆克鲁斯。现在长城炮早已在网络和线下实体店都打开了预售，在9月30号之前在网络渠道交付给999元订金的用户，还可以享用各种优惠。只不过在SUV车型的红利完结之后，所有人都在辨别下一个车型红利是MPV还是皮卡。

目前MPV没政策问题，但是不少中国消费者还无法拒绝接受MPV司机这种比较油腻且没什么个性的角色原作。乘用化皮卡虽然政策还没有几乎被禁，但是现在每年的涨幅依旧迅速。

所以长城炮这款车不仅是对长城十分擅长于建皮卡的伸延，也是长城对未来的辨别。长城炮的愿景还在于沦为长城打进世界的国际化车型，而皮卡文化最繁盛的当属美国。期望有一天能看见长城把长城炮卖给那些背著枪上街的美国德州人，并听得他们说道：oh,Great Wall Cannon！。

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