‘NG体育’京腾计划2.0：移动社交电商将成营销行业下一风口

【概要】在移动互联中增强品牌理解并唤起消费，是所有广告主渴求构建的营销策略；在社交互动中精彩享用一站式购物体验，也是消费者日益憧憬的生活方式。“京腾计划2.0阶段发售的营销产品京腾魔方，意味著腾讯海量用户社交不道德数据将与京东可观的购物不道德、交易数据更进一步密切融合，通过腾讯的社交传播已完成品牌建设，利用京东的品质购物已完成电商转化成，二者将建构起更为完备的电商品效营销闭环。”京东集团副总裁颜伟鹏如是说。

近日，2016京腾计划共享不会在京举行，探究协助广告主升级品效合一的营销效果，并宣告将发售一款具备强劲技术优势的营销产品——京腾魔方，其将在用户洞察、营销决策、精准定向和品效结果分析方面为广告主再行一次赋能。“京腾计划”，是京东与腾讯牵头公布的基于“社交+电商”的新型营销服务，目的将京东电商数据与腾讯社交数据切断，为品牌商家获取精准画像、多维场景、品质体验在内的创意数字营销解决方案。

一贯专心于移动营销领域的多盟，凭借领先的技术、数据能力与非常丰富的营销服务经验，沦为“京腾计划”的助推者。如果说“京腾计划”是一件精美的衬衫，多盟获取的就是量体裁衣的营销解决方案，并渐渐推展其变为程序化的服务。过去几个月，京腾计划生产了一系列“化学反应”：腾讯进账对消费者最后出售不道德的跟踪，必要效果数据对系统提高了效果优化方法论及体系；京东取得用户销售环节以外的深刻印象洞察，提高对潜在客户的挖出能力；在京东、腾讯、宝洁、蓝色光标与多盟的牵头之下，顺利打造出“SK-II女人节推展”案例，为SK-II投入带给的电商销售效果是平时的10倍；在刚过去的京东618活动期间，SK-II再度不断扩大投入规模，通过多盟的整体策划和继续执行，营销效果再创新高，同时继续执行的还有帮宝适和OLAY等京腾项目，也老大客户获得了不俗的对话和营销效果。

而京腾魔方的发售，可使数据统合能力获得更进一步升级，使广告主的洞察、继续执行及评估优化能力获得进步。用户在京东的一系列不道德数据与涉及交易数据都会溶解到京东大数据，可将数据结构化构成直观能用的人群标签，然后基于腾讯大数据，可多维度精准锁定目标人群，并通过人群扩展挖掘出更好与种子用户低相近度人群，不断扩大目标受众规模 预示着京腾魔方的月上线，京腾计划也迈进了2.0阶段，这将推展移动社交电商沦为营销行业的下一个风口。

一方面，平台的切断令其腾讯移动社交用户在5步之内已完成从找到到购物全过程，精彩享用一键式与一站式购物体验，这是新时代消费者憧憬的生活方式；另一方面，通过技术、产品、运营的统合，完备了切断营销销售转化成环节的核心能力，也是广告主渴求构建的品效合一式营销策略。数据表明，在过去的12个月里，京东平台商家在腾讯社交广告平台上投入的广告的转化率提高了2倍，投放量减少了4倍。多盟自京腾计划初期，在魔方产品测试阶段起之后参予试用并大力推展其产品建设，利用其为广告主获取自定义简化的营销解决方案，在先前的所有的京腾项目继续执行过程中，京腾魔方的起到更加大，在旋即的将来，随着京腾魔方产品的公布以及多盟与京东腾讯合作的了解，多盟将更佳的运用魔方来为广告主自定义移动营销解决方案，和京腾魔方一起探寻和茁壮，营销行业也将步入一个全新的品效合一时代。

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